9 marcas de beleza para pets dominam o mercado
- Jessica Factor
- 11 de fev.
- 6 min de leitura
O mercado de beleza de luxo, prestige e mass encontrou um novo rosto — e ele tem focinho, patas macias e papais e mamães dispostos a "tirar o escorpião do bolso" para pagar por produtos que eles mesmos não compram para si. Os pets já não são apenas “filhos de quatro patas”, mas passaram a ocupar um posto mais ambicioso no imaginário do consumo e também nos lares. E as marcas entenderam o recado.
Os pets subiram de categoria
Desde a pandemia, o universo pet entrou em modo turbo. O que antes era ração premium e coleiras estilosas virou um cenário de shampoos com design minimalista, perfumes com storytelling, embalagens dignas de bancada de skincare e rotinas completas só para eles.
Segundo a Morgan Stanley, o setor pet deve crescer 7% ao ano até 2030, ultrapassando diversos segmentos do varejo. No último ano, a categoria de cuidados superou 50 bilhões de dólares. É um mercado emocional, estável e ideal para marcas que querem vender mais do que produtos, apostando em estilo de vida.
A Vogue Business levantou a pergunta inevitável: o cuidado pet é a próxima grande oportunidade do luxo?A resposta está no comportamento, e no carrinho de compras.
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Por que o luxo está obcecado por eles
A linha entre o que é feito para humanos e o que é criado para pets ficou muito mais tênue. Os animais passaram a participar da construção da imagem pública do tutor; estão no feed, no look, no hotel, no carro e, claro, na bancada de beleza. Cuidar do bichinho virou parte da lógica de autocuidado. Se você usa vitamina C, por que ele não teria um shampoo sem sulfato, uma colônia suave ou até um spa?
A nova geração de tutores (millennials, Gen Z e Gen Alpha) inclui cães e gatos como parte da família e, nesse processo, o consumo virou extensão desse vínculo. É por isso que tantas marcas apostam em fórmulas limpas, embalagens sofisticadas e experiências dignas de wellness, agora voltadas às “quatro patas”.
Esse movimento nasce do consumidor urbano, disciplinado com skincare, que lê rótulos, é adepto do “clean”, conectado ao feed, compartilha rotina e vê seu companheiro como parte real do próprio estilo de vida. Eles compram matcha, suplementos, hidratante e ácido hialurônico — e agora quer que o pet acompanhe o mesmo raciocínio de bem-estar.
É isso que torna o mercado tão promissor para o luxo. O gasto com pets é emocional, e, quando consumo se mistura com afeto, imagem e autocuidado, nada segura a curva de crescimento.
Ter o doguinho com shampoo da Hermès comunica muito mais sobre o dono do que sobre o próprio animal.
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O gap do mercado que virou oportunidade
Existia um "vazio" entre os produtos pet tradicionais: de um lado produtos geralmente funcionais, básicos, com visual de “pet shop”. Do outro, o gosto do consumidor atual, habituado à aspiração de marcas como Rhode, Ouai, Dr. Barbara Sturm ou Tatcha.
Mas, além da falta de apelo estético (design bonito, comunicação inteligente, storytelling, construção de marca), existe uma lacuna técnica. Foi isso que apareceu quando a Dolce & Gabbana lançou um perfume para cães inspirado na mascote da família. A PETA levantou um ponto super relevante: com um olfato tão sensível, até fragrâncias “pet-friendly” podem gerar desconforto ou alterar a forma como o animal percebe o ambiente. Não se trata de demonizar perfumes, mas de lembrar que, às vezes, esse tipo de produto atende mais o desejo do tutor do que às necessidades do pet.
Esse debate separa marcas de wellness (como Biche, Artemis e Lil Luv Dog), que nasceram dentro do universo de cuidados e formulação, de marcas que chegam ao petcare pelo viés estético e de branding.
Todas respondem ao mesmo impulso do consumidor, mas nem sempre com o mesmo compromisso técnico. O resultado é um mercado onde convivem avanços reais e excessos questionáveis — e que deixa no ar a pergunta sobre até que ponto projetamos nossos desejos nos animais.
Isso não significa que todo produto seja problemático, mas evidencia como a categoria ficou presa por muito tempo ao básico — sem inovação estética e sem rigor técnico.
E é exatamente nessa brecha que marcas de beleza para pets comprometidas encontraram terreno fértil para desenvolver produtos mais cuidadosos, bem formulados e visualmente desejáveis.
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As marcas de beleza para pets que estão liderando
Biche
A Biche chega com a proposta “beauty for the beast”: produtos elegantes, fórmulas limpas e design minimalista. É literalmente o skincare que você teria — só que para o seu cão.
Artemis
o “skincare de luxo” para cães. Criada por Noël Duan, especialista da indústria de beleza, Artemis é apoiada por nomes como Bobbi Brown e executivas do calibre de Vanessa Wittman (ex-Glossier). A marca combina ciência + performance + design com uma precisão que raramente aparece no mercado pet.É como se o seu cachorro tivesse uma linha própria da Officine Universelle Buly — sem exagero.
Hermès
Sim, a Hermès tem shampoo para cachorro! O Dog Shampoo da Hermès chamou atenção quando apareceu no Instagram, com uma fragrância suave, embalagem impecável e aquele status que só a maison francesa sabe construir.
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Ouai — Fur Bébé
A Ouai já era um fenômeno entre humanos e agora tem uma linha para pets, com o mesmo perfume icônico, fórmula gentil e aquele visual californiano cool. O Fur Bébé virou queridinho do TikTok e um dos shampoos premium mais desejados do mundo.
Lil Luv Dog
a marca comandada por mulheres que entendem MUITO de beleza Criada por Cara Santana Leto e Stephanie Suganami (ex-KKW de Kim Kardashian, ex-Tatcha), a Lil Luv Dog reúne expertise real de indústria, estética fofa e performance eficiente. É a definição de “pet beauty” com olhar profissional.
Kiehl’s — linha pet
A Kiehl’s transportou seu DNA apotecário para shampoos e condicionadores caninos com fragrâncias leves e fórmulas seguras. Ideal para tutores que já amam a marca e querem manter o mesmo padrão no cuidado pet.
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LolaVie — Puppy Love
para o dog que tem o cabelo da Jennifer Aniston como referência A LolaVie, marca de beleza fundada por Jennifer Aniston, também está no universo pet com o Puppy Love, um shampoo suave, pH balanceado e inspirado na fórmula do próprio Restorative Shampoo da marca.
Granado e Au.Migos – temos representantes no Brasil
No Brasil, a Granado ocupa o espaço “clássico e confiável”. Já a Au.Migos é a linha pet do Grupo Boticário, com embalagens divertidas e produtos funcionais. O cenário local ainda é tímido, o que significa que as oportunidades estão só começando.
O caso Louis Vuitton
A Louis Vuitton levou o segmento pet para outro nível e transformou o cuidado animal em experiência da marca. Coleiras, guias, tigelas e acessórios ganham o icônico monograma LV, criando um universo para tutores que querem que o “quatro patas” combine com a bolsa, o look e a estética da maison.
A casinha de mais de 340 mil reais (US$ 60 mil) virou meme, mas também um símbolo do quanto a grife leva esse mercado a sério. A pré-coleção Masculina Primavera/Verão 2025, assinada por Pharrell Williams, foi inteira dedicada a cães, e a pop-up em Seul, com manequins caninos e um café temático, selou o movimento.
Se a pergunta é “pet care é a próxima grande aposta do luxo?”, a Louis Vuitton já respondeu na prática.
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Então… o cuidado pet é a próxima grande oportunidade do mercado?
Sim, mas não apenas pelos pets: o consumidor encontrou no seu companheiro uma forma de comprar para si de maneira indireta. O gasto emocional é mais estável e mais justificável, e os animais viraram símbolos de autoestima, estilo de vida e pertencimento cultural.
Em outras palavras: não é sobre o bichinho ficar cheiroso. É sobre o tutor sentir que está fazendo o melhor possível — e performando isso socialmente.
E, se você é do time que adora incluir o pet na própria rotina de bem-estar, vale o lembrete final: pesquise sempre o que está comprando, entenda a formulação e observe como o seu animal reage.
No fim, o cuidado de verdade começa antes da compra e prioriza a saúde dos nossos fofuchos.
