Marcas Que Transformam O Ordinário Em Extraordinário Com Branding Ousado E Campanhas Criativas
- Suco Estúdio Criativo
- 18 de ago.
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Atualizado: 22 de ago.
Quem disse que o novo precisa ser inédito? Em um mundo saturado, marcas que sabem “hackear o óbvio” estão transformando itens comuns em objetos de desejo, com branding ousado, estética disruptiva e senso de oportunidade. Aqui vai uma seleção de marcas que fazem exatamente isso.
Liquid Death – Parece álcool, mas é água
Fundada em 2018 por Mike Cessario, a marca estadunidense com sede em Los Angeles cresceu com um branding agressivo: o nome "morte líquida" faz alusão a matar a sede e a morte do plástico na categoria de água, dominada pelo material. Atualmente, a Liquid Death vale US$ 1,4 bilhão (R$ 7 bilhões), com vendas no varejo de US$ 263 milhões (R$ 1,3 bilhão) em 2023, segundo dados da Retail Dive.
A marca, conhecida pelo humor sombrio e pela estética disruptiva, recentemente expandiu seu portfólio com chá gelado. A edição "Infinite Ozzy" teria sido bebida pelo roqueiro Ozzy Osbourne, deixando traços de seu DNA e também autógrafos. As latas custavam US$ 450, cerca de R$ 2.300 reais. Em questão de minutos, a edição esgotou-se, mas ainda é possível encontrar em sites de revenda com preços que chegam à casa dos milhares.
Graza – O azeite de oliva "squeeze" que faz qualquer um se sentir chef de cozinha
Graza é uma marca dos Estados Unidos, com sede no Brooklyn, Nova York, que oferece azeite de oliva premium em embalagens “squeezable”, ou seja, de apertar. E é aí que está a grande sacada: além do branding super descolado, o gestual de apertar o azeite com praticidade enquanto cozinha (e sem se preocupar em tomar cuidado com a embalagem) remete às cozinhas profissionais e aquela coisa bem rápida que acontece nos bastidores dos restaurantes mais descolados.
A Graza promove a ideia de que qualquer pessoa deve ter acesso a um azeite de qualidade, sem abrir mão da estética e da funcionalidade, seguindo a linha de branding ousado que transforma o cotidiano em experiência.
O azeite é produzido a partir de azeitonas da variedade Picual, cultivadas em uma única fazenda localizada na região de Jaén, na Andaluzia, Espanha. Essas azeitonas são colhidas no pico da temporada e prensadas a frio, preservando seu sabor e propriedades antioxidantes.
Who Gives A Crap – Papel higiênico com propósito social
A australiana Who Gives A Crap, fundada em 2012, produz papel higiênico 100% reciclado em embalagens sustentáveis de fibra de bambu. Com 50% dos lucros destinados a saneamento global, a marca já ajudou a financiar projetos de água potável e banheiros em países em desenvolvimento.
Slogan: “Bom pro seu bumbum, ótimo pro planeta.”
A marca educa e diverte, com propósito explícito e branding afetivo, que traz humor, leveza e proximidade, tornando a compra de um produto cotidiano em um ato de impacto social.
“Hoje vivemos em um mundo de saturação de marcas e produtos. As marcas que conseguem criar narrativas diferentes, além de se destacar, criam significados especiais para momentos ordinários.”
— Monica Levandoski, estrategista no WGSN e fundadora da newsletter Ferve, no Substack, para Suco Estúdio Criativo
Hismile – Pasta de dente com sabor de viral
Hismile é uma marca australiana fanática por sabores inusitados. Oferece pastas docinhas como algodão doce, donut e Nutella e também sabores salgados como mostarda e uma sabor frango frito, em colaboração com o KFC. Além disso, a marca já colaborou com várias marcas, como ChupaChups, Barbie e Simpsons.
Touchland – Antisséptico spray com cheirinho de perfume caro
Touchland é uma marca de Miami, nos Estados Unidos, fundada em 2018 que oferece fragrâncias chiquérrimas em spray antisséptico e hidratante para as mãos. É a evolução do álcool em gel, mas com cheirinho de perfume caro.
As fragrâncias dos produtos da Touchland são assinadas por perfumistas renomados, o que transforma o spray de mãos antisséptico em uma experiência olfativa digna de perfumaria de luxo.
Em 2025, a Touchland se uniu a outra marca que entende de hype: junto com a Crocs, os frascos dos sprays ganharam “sola” própria, vestidos com o design inconfundível dos sapatos que são o fenômeno de uma geração.
A marca foi adquirida recentemente pela Church & Dwight, gigante de cuidados pessoais — e dona de marcas de farmácias como Viviscal, Batiste e Nair — por US$ 700 milhões. Um adicional de earn-out depende das vendas da Touchland em 2025, o que pode levar o preço total da compra a US$ 880 milhões, de acordo com o portal Business of Fashion.
Starface – Skincare ostentação e branding ousado
A Starface, marca estadunidense fundada em 2019, ficou famosa por seus adesivos anti-acne em formato de estrelinhas coloridas. Em collab com Heaven by Marc Jacobs, lançou versões que lembravam tatuagens faciais e chamou nomes da música como Grimes e Beabadoobee para literalmente “estrelar” a campanha.
Starface x Heaven by Marc Jacobs
A proposta da Starface subverte o que o mercado de skincare anti-acne vinha fazendo até então: em vez de esconder a espinha, a marca transforma o cuidado da pele em performance. Muitas marcas se inspiram nessa abordagem criativa e divertida para transformar um problema comum em um desejo estético.
La Bonne Brosse – Escovas de cabelo de luxo, artesanais e ultrassofisticadas
Fundada na França em 2018, a La Bonne Brosse nasceu de uma pesquisa profunda sobre cabelo e couro cabeludo. Fundada por Flore des Robert e Pauline Laurent, a dupla descobriu, após extensa pesquisa, que a chave para fios saudáveis está na escova certa. As escovas são produzidas por mestres escovistas franceses. Produzidas em acetato de celulose biodegradável e cerdas de javali 100% naturais, ricas em queratina, oferecem escovação suave e eficaz. O nylon vegano de alta qualidade garante desembaraço delicado, enquanto a borracha natural dá precisão e conforto ao toque.
Uma característica essencial que torna a La Bonne Brosse ainda mais extraordinária está no design icônico, com o cabo torcido e uma paleta de cores maravilhosas. Além disso, a marca oferece diferentes modelos de cerdas, pensados para atender às necessidades de cada tipo de cabelo, unindo funcionalidade, performance e estética em um só produto.
Jolie Skin Co. – Banho como etapa de skincare
A estadunidense Jolie Skin Co., viralizou com seu chuveiro de design minimalista e filtros que prometem transformar a rotina de beleza. Com preços a partir de US$ 150 (cerca de R$ 900), o produto conquistou espaço nas redes sociais e em grandes varejistas como Sephora, Ulta Beauty e Cult Beauty. Segundo a marca, 97% dos usuários perceberam menos ressecamento da pele e 81% notaram redução na queda de cabelo.
Também conhecidos como “water softeners”, ou “amaciantes de água”, eles são usados principalmente em regiões com “hard water” e conquistam quem busca uma rotina de beleza mais completa, começando pela água.
