Grupo dono da Gentle Monster (dos óculos da Jennie, do Blackpink) lança a Nuflaat, marca de objetos para casa
- Jessica Factor
- 20 de out.
- 4 min de leitura
Atualizado: 21 de out.
O grupo sul-coreano IICombined, responsável por marcas que unem arte, moda e lifestyle, lançou a Nuflaat, dedicada a objetos para casa. Depois de se projetar mundialmente a partir do caráter disruptivo da Gentle Monster, o conglomerado agora amplia seu alcance para o universo doméstico e consolida a estratégia de transformar o consumo em uma experiência cultural.
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O que é a Nuflaat?
A Nuflaat chega como o novo braço da holding, levando o mesmo olhar experimental da moda e da beleza para a mesa e para a rotina. O lançamento inaugural teve como destaque a Nail Collection, inspirada em unhas vermelhas longas e brilhantes, que rapidamente viralizou nas redes sociais e se tornou marca registrada da estreia.
Essa linha inclui canecas, xícaras, chaleiras e talheres com detalhes tridimensionais que lembram unhas postiças vermelhas. Os preços variam de ₩46.000 (cerca de R$ 170) em talheres duplos a ₩198.000 (cerca de R$ 740) em jogos completos de jantar. Muitos itens, como a Nail Cappuccino Set (₩156.000 – cerca de R$ 580) e a Nail Pot (₩128.000 – cerca de R$ 480), já aparecem como esgotados no site oficial, um indicativo do apelo imediato da coleção.
No entanto, o catálogo já traz outras séries com diferentes caminhos estéticos, indo do humor pop ao minimalismo refinado:
Line Series, em porcelana branca com contorno preto.
Wave e Chess Series, talheres em aço inox com padrões geométricos ou ondulados.
Chain Glass Series, copos de vidro com detalhes metálicos que lembram correntes.
Além de coleções como Emboss, Balloon e Candle, que trabalham com texturas, formas arredondadas ou escultóricas.
“Vista sua mesa”: segundo a própria equipe criativa, o design aposta em trazer esses objetos como parte do visual, do mesmo jeito que acessórios completam um look.
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A experiência imersiva da Gentle Monster
Para entender a importância da Nuflaat, é essencial revisitar o fenômeno da Gentle Monster. Fundada em 2011, a marca de óculos futurista alcançou projeção internacional tanto pelos produtos quanto pela forma autoral de pensar o varejo. Guiada pelo conceito de “weird beauty” – em que o belo é reinterpretado a partir do estranho, do surreal e do inesperado –, cada loja é concebida como uma instalação artística em grande escala, reunindo arquitetura, design, robótica, media art e colaborações de mais de cem artistas convidados.
Localizado em Seongsu-dong, bairro industrial transformado em polo criativo, o Haus Nowhere é um edifício de arquitetura brutalista de 14 andares que funciona como sede da IICombined e vitrine de todas as suas marcas – dos óculos da Gentle Monster às fragrâncias da Tamburins, das sobremesas da Nudake ao headwear da Atiissu, e agora, dos objetos da Nuflaat. Os ambientes, que poderiam ser confundidos com exposições de arte contemporânea, seguem o mesmo DNA experimental presente em espaços anteriores, como o Gentle Haus de Seul e Xangai.
Em vez de pontos de venda tradicionais, a Gentle Monster consolidou um formato de “galerias temporárias”, onde máquinas cinéticas, esculturas futuristas e cenografias mutantes criam a sensação de espetáculo constante — modelo depois replicado pelas demais marcas do grupo.
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Celebridades e cultura pop
Um dos diferenciais da IICombined está no uso estratégico de embaixadores globais. Entre eles, um dos nomes mais influentes é Jennie, do Blackpink, que além de embaixadora da Gentle Monster, colaborou com coleções exclusivas e campanhas da Tamburins, ajudando a conectar o grupo à geração Z e a consolidar o apelo internacional das marcas, especialmente na Europa e Estados Unidos.
Seguindo a mesma lógica, a estreia da Nuflaat contou com Ella Gross, modelo e integrante do grupo MEOVV, que viralizou nas redes sociais ao aparecer com a caneca da coleção. As imagens transformaram o objeto em item de desejo imediato, reforçando a estratégia do grupo de associar suas marcas a figuras do K-pop e da moda global.
Essa tática tem histórico. A Gentle Monster já consolidava sua relevância ao vestir artistas como Rihanna, Billie Eilish, Gigi Hadid, Madonna, Pharrell Williams e as irmãs Jenner – e também nomes cultuados como Tilda Swinton, cuja presença em colaboração recente trouxe uma dimensão mais autoral e cinematográfica ao universo da marca.
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Quem é a IICombined?
A holding reúne hoje cinco marcas principais, cada uma com estética própria, mas todas ligadas pelo mesmo espírito experimental:
Gentle Monster – Ótica disruptiva, conhecida por transformar lojas em galerias de arte.
Tamburins – Perfumaria e beleza com frascos-escultura e campanhas conceituais.
Nudake – Gastronomia performática, onde sobremesas viram objetos efêmeros de design.
Atiissu – Marca de headwear que aposta em chapéus e acessórios de moda.
Nuflaat – Nova entrada, dedicada a objetos para casa, trazendo a linguagem estética para o cotidiano doméstico.
Essa combinação de áreas mostra uma estratégia de construir um ecossistema cultural próprio, no qual cada marca dialoga com as demais.
Posicionada como marca de new luxury [novo luxo], a Nuflaat combina apelo aspiracional com preços mais acessíveis do que os praticados por grifes gigantes do setor, como Louis Vuitton, Hermès e Dior. Com ela, a IICombined abre um novo capítulo em seu percurso criativo: levar para dentro de casa a mesma energia performática que marcou a Gentle Monster e a Tamburins. O que poderia ser apenas um garfo ou uma caneca ganha status de peça de estilo — e, em muitos casos, em item de colecionador já difícil de encontrar.
