As Tendências de Beleza Masculina Para Ficar de Olho
- Julliana Mende
- 9 de nov. de 2025
- 3 min de leitura
Eles estão se cuidando cada vez mais: a beleza masculina está em plena expansão, indo muito além dos cuidados básicos com a barba e o cabelo. As principais tendências atuais incluem o skincare, a maquiagem e nail art. Essa mudança reflete uma nova visão sobre masculinidade, onde o autocuidado é fundamental.
A mudança no padrão de beleza masculina
Além do cuidado, o padrão de beleza masculina está se distanciando da rigidez e se aproximando da autenticidade e do bem-estar. O ato de "se cuidar" está sendo desmistificado e passa a ser visto como uma forma de saúde e expressão pessoal. Afinal, rotininha de skincare e pele saudável são uma delícia e todo mundo merece!
A estrategista de negócios Colleen Baren disse algo interessante para o portal Beauty Matter: "um dos principais impulsionadores por trás do boom do skincare masculino é a mudança nas atitudes culturais em relação à masculinidade e ao autocuidado”, afirma.
E quem entendeu isso muito bem foi o sempre visionário Pharrell Williams ao lançar a Humanrace, marca de skincare, em 2020. Com foco em produtos essenciais, de alta qualidade e sem gênero, a marca se tornou um sucesso. Em 2021, a Humanrace colaborou com a marca Golf Le Fleur, do rapper Tyler, the Creator. Vale lembrar que, atualmente, o multitalentoso Pharrell está à frente da direção criativa da moda masculina da Louis Vuitton.
O mercado de beleza masculina em números
Essa mudança cultural é refletida diretamente no mercado. O cuidado masculino está em alta e os números comprovam: segundo dados da Euromonitor, o mercado global de cuidados masculinos, (também conhecido como grooming) que inclui skincare, deve atingir US$5,2 bilhões até 2027. É grana pra caramba!
Quais são as Principais Tendências de Cuidados Masculinos?
Segundo o relatório Pinterest Man de 2025, relatório que analisa o comportamento masculino na plataforma, os homens têm se preocupado cada vez mais com a aparência. Houve um aumento significativo nas buscas por referências de beleza, provando que eles estão ativamente pesquisando e adotando novas rotinas.
As principais referências de beleza masculina se dividem em três pilares:
1. Skincare
É o principal ponto de entrada para a maioria dos homens. A indústria finalmente reconheceu que a pele masculina tem necessidades e também hábitos de uso diferentes.
Segundo o portal Beauty Matter, um fator que contribui para essa expansão é o movimento da indústria em direção à personalização. Os consumidores da Geração Z procuram produtos focados em suas necessidades específicas, seja anti-idade, controle de oleosidade ou uniformização do tom de pele.
Marcas como L'Oréal e Harry’s, por exemplo, lançaram linhas de cuidados com a pele voltadas exclusivamente para homens, com hidratantes até séruns anti-idade.
No Brasil, a marca Dr. Jones usa tecnologia de ponta para cuidar da beleza dos homens de maneira funcional, enquanto a Proper Jack tem uma linha completa de skincare, que vai desde séruns com niacinamida até hidratantes noturnos. Ou seja: boas ofertas para todos os gostos e necessidades.
2. Maquiagem Masculina
Sim, maquiagem. A tendência aqui não é cobertura total (nem reboco!), mas o uso de produtos corretivos para realçar traços e disfarçar imperfeições. Corretivos para olheiras, géis de sobrancelha e bases leves (como skin tints) são os produtos masculinos de beleza mais procurados. Bem na estética "clean girl", ou melhor, "clean boy"!
Marcas de luxo como Chanel, já dedicam linhas inteiras a isso, e lojas-conceito especializadas em maquiagem masculina, como a Obayaty em Estocolmo, Suécia, já são uma realidade.
3. Nail Art (Unhas)
O que antes era um símbolo da cultura punk, hoje é uma forma popular de autoexpressão. Esmaltes e nail art foram amplamente adotados por celebridades e pelo público geral. O maior exemplo disso é o cantor -- e muso -- Harry Styles, que lançou sua própria marca de beleza, a Pleasing, com foco principal em esmaltes e cuidados pessoais. O comportamento é forte: A Golf Le Fleur, de Tyler, the Creator, também tem uma linha de esmaltes muito adorada pelos homens. Além disso, o músico Machine Gun Kelly também tem sua própria linha de esmaltes, a UN/DN LAQR.
Em suma, a crescente valorização de cuidados masculinos reflete uma mudança cultural importante, marcada pela quebra de antigos estereótipos e pela busca por bem-estar, autoconfiança e saúde. Mais do que uma simples tendência, esse movimento demonstra que o cuidado com a aparência passou a ser entendido como uma forma de expressão pessoal e de autocuidado, acessível e relevante para todos os homens. À medida que o mercado se adapta e amplia suas opções, o público masculino encontra cada vez mais espaço para explorar sua identidade e investir em si mesmo de maneira autêntica e consciente. A mensagem aqui é clara: se cuidem, homens!
