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A máscara facial da Hailey Bieber é o novo lançamento da Rhode que já está viralizando no TikTok. Convencer o mundo inteiro – e a gente – de que precisamos de um novo item de beleza já é especialidade da modelo, empresária e bilionária. Mas sua última dica pegou todo mundo de surpresa: talvez inclusive ela mesma. Fundadora da estética clean girl, mãe das unhas “Glazed Donut", prefeita da “Strawberry Girl Makeup”, ela faz tudo: a modelo, empresária e agora bilionária, Hailey Bieber vai lançar uma sheet mask!  Mas, calma! Não é só mais uma máscara, não! Imagem: Via Grazia UK A máscara facial da Hailey Bieber já é tendência Em maio, Hailey Bieber viralizou no TikTok ao comer sushi usando uma sheet mask  — e transformar o que parecia ser um momento banal de autocuidado em um vídeo com mais de 70 milhões de views . Esse é o poder da diva. Da estética clean girl ao TikTok: como a máscara da Hailey Bieber viralizou Enquanto internautas tentavam (e falhavam miseravelmente) reproduzir a cena, ficou claro que a fundadora da Rhode tinha algo a mais em mente: pois ela confirmou esta semana que está criando uma máscara facial em duas partes, pensada para ser usada até enquanto você come. Porque, aquela coisa: quem nunca quis dar uma beliscadinha enquanto vê TV e faz sua sheet mask ? E neste fim de semana, Bieber resolveu o dilema da sheet mask da única forma adequada: postando no TikTok que está “criando uma máscara facial que você pode comer facilmente, não se preocupem, meninas”, disse na legenda. No Instagram, a Rhode também “deixou escapar” um teaser do novo lançamento: uma sheet mask com tom leitoso, dentro da estética clean girl da nossa inventora preferida, pronto para ser o próximo hit da marca. Ingredientes e benefícios da nova máscara da Rhode Apesar disso, o que Suquinho Detetive apurou, é que Bieber já é fã da Double Take Mask da Loops (£27, ou quase R$ 200), aliás, beeeem parecida com a máscara que ela mostrou no TikTok e que estaria lançando, hein? A Double Take  é uma máscara também em duas partes, feita com tecnologia de hidrogel e ingredientes como vitamina E, ácido hialurônico e aloe vera, que promete nutrir, acalmar e dar glow sem escorregar. O impacto da Hailey Bieber nas tendências de beleza Seja um insight espontâneo ou estratégia de marketing bem calculada, Bieber conseguiu criar desejo por um produto que nem sabíamos que precisávamos — e é por isso que ela é dona e proprietária de todas as tendências do mundo da beleza. Via Grazia UK

Foto via Vogue Business. Mãos de milhões Chegou a hora das nossas mãos serem protagonistas do skincare. Fórmulas com ativos poderosos, cheiro de perfume caro e embalagens lindas.  Cuidar das mãos é sobre bem-estar, estética e… status. O boom  vem da soma de três forças: skincare que vai além do rosto, mãos ganhando atenção especial com foco em cuidado, saúde e design que transforma o produto em objeto de desejo. Fórmulas premium, embalagens que parecem peças de decoração e aquele fator status: custa menos que uma bolsa ou um perfume, entrega quase o mesmo status. Jennie, embaixadora da marca sul-coreana Tamburins. Foto via Tamburins. Os cremes de mãos mais desejados pelo nosso time Chanel – La Crème Main e Le Lift La Crème Main La Crème Main entrega nutrição, maciez e luminosidade com ceramidas, óleo e fermento de camélia. Le Lift traz concentrado botânico de alfafa, com efeito parecido ao do retinol, e extrato de alcaçuz para uniformizar o tom da pele. Dior – Le Baume e La Mousse Off/On Hand Le Baume é um bálsamo multifuncional que hidrata e nutre mãos com Centella Asiatica  e ácido hialurônico. La Mousse Off/On é um limpador de mãos com extrato de nenúfar, textura mousse que vira creme ao toque. Tamburins – Shell Perfume Hand Pumkini e Chain Hand 000 Pumkini é perfumado com notas de abóbora branca, folha de shisô e leite de coco. Chain Hand 000 acompanha uma correntinha para usar como acessório, com cheiro de sândalo, patchouli, bergamota e terra molhada. Amuse – Vegan Soybean Hand Cream Vegano, com óleo de soja fermentado, ceramidas e pantenol para hidratação intensa. A embalagem com tampa em formato de bolinha virou hit no TikTok e Pinterest. Rare Beauty – Find Comfort Textura leve, rápida absorção, com niacinamida, flor de pêssego, hialuronato de sódio e ashwagandha. Fragrância cítrica e amadeirada. A embalagem em formato de seixo ajuda a aliviar pontos de pressão nas mãos. O Boticário – Cuide-se Bem Clássico nacional com textura cremosa, rápida absorção e fragrâncias da linha Cuide-se Bem. Enriquecido com manteiga de karité, hidrata profundamente e deixa as mãos macias por até 48 horas. Soft Services – Theraplush Overnight Repair Treatment Fórmula potente com retinol e aveia coloidal, ideal para cuidar da pele das mãos à noite. A embalagem é um objeto de decoração, perfeita para deixar na mesa de cabeceira, com espaço para anéis. Glossier – Hand Cream Clássico com cheiro do perfume “Glossier You”, cria efeito de “segunda pele” para manter a hidratação. Embalagem ergonômica 360º e totalmente à prova de vazamento. Care Natural Beauty – Hand and Neck Cream Com FPS 30, proteção UVA e UVB, vitamina E para melhorar elasticidade e fortalecer a barreira da pele nas mãos e pescoço. Haan – Hand Cream Com 96% de ingredientes naturais, como manteiga de karité e óleo de coco. Embalagens refiláveis e design minimalista. Océane – Travel Hand Cream Textura leve com óleo de macadâmia e manteiga de karité, rápida absorção, hidrata sem deixar a pele pegajosa. Cuida também de unhas e cutículas. Como escolher o melhor creme para as mãos Antes de escolher, pense em: Ativos como manteiga de karité, óleos vegetais, ácido hialurônico e vitaminas. A pele das mãos é naturalmente mais fina e tem menos glândulas sebáceas do que outras áreas do corpo, o que favorece a perda de hidratação. Então todo cuidado é mais que bem-vindo! Aquele plus: fragrância exclusiva, hidratação prolongada e superimportante, proteção solar . Raios UV estimulam a formação de manchas (hiperpigmentação), rugas e afinamento da pele. Usar protetor solar nas mãos (com FPS 30 ou mais) é essencial, inclusive no dia a dia e ao dirigir, pois o vidro do carro não bloqueia todos os raios UVA. Design: embalagem bonita e prática pode fazer toda a diferença, pois seu creme pode virar acessório.

Imagem via Suco Estúdio Criativo Quem disse que o novo precisa ser inédito? Em um mundo saturado, marcas que sabem “hackear o óbvio” estão transformando itens comuns em objetos de desejo, com branding ousado, estética disruptiva e senso de oportunidade. Aqui vai uma seleção de marcas que fazem exatamente isso. Liquid Death – Parece álcool, mas é água Fundada em 2018 por Mike Cessario, a marca estadunidense com sede em Los Angeles cresceu com um branding agressivo: o nome "morte líquida" faz alusão a matar a sede e a morte do plástico na categoria de água, dominada pelo material. Atualmente, a Liquid Death vale US$ 1,4 bilhão (R$ 7 bilhões), com vendas no varejo de US$ 263 milhões (R$ 1,3 bilhão) em 2023, segundo dados da Retail Dive. A marca, conhecida pelo humor sombrio e pela estética disruptiva, recentemente expandiu seu portfólio com chá gelado. A edição "Infinite Ozzy" teria sido bebida pelo roqueiro Ozzy Osbourne, deixando traços de seu DNA e também autógrafos. As latas custavam US$ 450, cerca de R$ 2.300 reais. Em questão de minutos, a edição esgotou-se, mas ainda é possível encontrar em sites de revenda com preços que chegam à casa dos milhares. Foto via Graza Graza – O azeite de oliva "squeeze" que faz qualquer um se sentir chef de cozinha Graza é uma marca dos Estados Unidos, com sede no Brooklyn, Nova York, que oferece azeite de oliva premium em embalagens “ squeezable” , ou seja, de apertar. E é aí que está a grande sacada: além do branding super descolado, o gestual de apertar o azeite com praticidade enquanto cozinha (e sem se preocupar em tomar cuidado com a embalagem) remete às cozinhas profissionais e aquela coisa bem rápida que acontece nos bastidores dos restaurantes mais descolados. A Graza promove a ideia de que qualquer pessoa deve ter acesso a um azeite de qualidade, sem abrir mão da estética e da funcionalidade, seguindo a linha de branding ousado que transforma o cotidiano em experiência. O azeite é produzido a partir de azeitonas da variedade Picual, cultivadas em uma única fazenda localizada na região de Jaén, na Andaluzia, Espanha. Essas azeitonas são colhidas no pico da temporada e prensadas a frio, preservando seu sabor e propriedades antioxidantes. Foto via Who Gives A Crap Who Gives A Crap – Papel higiênico com propósito social A australiana Who Gives A Crap, fundada em 2012, produz papel higiênico 100% reciclado em embalagens sustentáveis de fibra de bambu. Com 50% dos lucros destinados a saneamento global, a marca já ajudou a financiar projetos de água potável e banheiros em países em desenvolvimento. Slogan: “Bom pro seu bumbum, ótimo pro planeta.” A marca educa e diverte, com propósito explícito e branding afetivo, que traz humor, leveza e proximidade, tornando a compra de um produto cotidiano em um ato de impacto social. “Hoje vivemos em um mundo de saturação de marcas e produtos. As marcas que conseguem criar narrativas diferentes, além de se destacar, criam significados especiais para momentos ordinários.” — Monica Levandoski, estrategista no WGSN e fundadora da newsletter Ferve, no Substack, para Suco Estúdio Criativo Hismile x KFC Hismile – Pasta de dente com sabor de viral Hismile é uma marca australiana fanática por sabores inusitados. Oferece pastas docinhas como algodão doce, donut e Nutella e também sabores salgados como mostarda e uma sabor frango frito, em colaboração com o KFC. Além disso, a marca já colaborou com várias marcas, como ChupaChups, Barbie e Simpsons. Foto via Touchland Touchland – Antisséptico spray com cheirinho de perfume caro Touchland é uma marca de Miami, nos Estados Unidos, fundada em 2018 que oferece fragrâncias chiquérrimas em spray antisséptico e hidratante para as mãos. É a evolução do álcool em gel, mas com cheirinho de perfume caro.  As fragrâncias dos produtos da Touchland são assinadas por perfumistas renomados, o que transforma o spray de mãos antisséptico em uma experiência olfativa digna de perfumaria de luxo.  Em 2025, a Touchland se uniu a outra marca que entende de hype: junto com a Crocs, os frascos dos sprays ganharam “sola” própria, vestidos com o design inconfundível dos sapatos que são o fenômeno de uma geração. A marca foi adquirida recentemente pela Church & Dwight, gigante de cuidados pessoais — e dona de marcas de farmácias como Viviscal, Batiste e Nair — por US$ 700 milhões. Um adicional de earn-out depende das vendas da Touchland em 2025, o que pode levar o preço total da compra a US$ 880 milhões, de acordo com o portal Business of Fashion. Foto via Pintrest Starface – Skincare ostentação e branding ousado A Starface, marca estadunidense fundada em 2019, ficou famosa por seus adesivos anti-acne em formato de estrelinhas coloridas. Em collab com Heaven by Marc Jacobs, lançou versões que lembravam tatuagens faciais e chamou nomes da música como Grimes e Beabadoobee para literalmente “estrelar” a campanha. Starface x Heaven by Marc Jacobs A proposta da Starface subverte o que o mercado de skincare anti-acne vinha fazendo até então: em vez de esconder a espinha, a marca transforma o cuidado da pele em performance. Muitas marcas se inspiram nessa abordagem criativa e divertida para transformar um problema comum em um desejo estético. Starface x Heaven by Marc Jacobs Foto via La Bonne Brosse La Bonne Brosse – Escovas de cabelo de luxo, artesanais e ultrassofisticadas Fundada na França em 2018, a La Bonne Brosse nasceu de uma pesquisa profunda sobre cabelo e couro cabeludo. Fundada por Flore des Robert e Pauline Laurent, a dupla descobriu, após extensa pesquisa, que a chave para fios saudáveis está na escova certa. As escovas são produzidas por mestres escovistas franceses. Produzidas em acetato de celulose biodegradável e cerdas de javali 100% naturais, ricas em queratina, oferecem escovação suave e eficaz. O nylon vegano de alta qualidade garante desembaraço delicado, enquanto a borracha natural dá precisão e conforto ao toque. Uma característica essencial que torna a La Bonne Brosse ainda mais extraordinária está no design icônico, com o cabo torcido e uma paleta de cores maravilhosas. Além disso, a marca oferece diferentes modelos de cerdas, pensados para atender às necessidades de cada tipo de cabelo, unindo funcionalidade, performance e estética em um só produto. Foto via Jolie Skin Co. Jolie Skin Co. – Banho como etapa de skincare A estadunidense Jolie Skin Co., viralizou com seu chuveiro de design minimalista e filtros que prometem transformar a rotina de beleza. Com preços a partir de US$ 150 (cerca de R$ 900), o produto conquistou espaço nas redes sociais e em grandes varejistas como Sephora, Ulta Beauty e Cult Beauty. Segundo a marca, 97% dos usuários perceberam menos ressecamento da pele e 81% notaram redução na queda de cabelo. Também conhecidos como  “water softeners” , ou “amaciantes de água”, eles são usados principalmente em regiões com “hard water” e conquistam quem busca uma rotina de beleza mais completa, começando pela água.

Foto via Louis Vuitton A primeira linha de maquiagem da Louis Vuitton chegou ao mercado! Chamada La Beauté Louis Vuitton , com direção criativa da consagrada maquiadora Pat McGrath. O que chamou atenção mesmo foram os preços: US$ 160 no batom (R$ 880)  e U S$ 250 na paleta de sombras com quatro cores (R$ 1.375) . Quem acompanha o Suco nas redes sociais já sabe que a Louis Vuitton gosta de causar. Eles já lançaram até casinha de cachorro de mais de 340 mil reais. Comparada a outras marcas de luxo, a linha de maquiagem Louis Vuitton  realmente “pesou a mão”: um batom Dior  tradicional custa US$ 47 (R$ 260), enquanto o da Hermès , lançado em 2020, sai por US$ 80 (R$ 440). O mercado do ultra luxo na beleza “Há sempre um mercado para um patrimônio desejável… Mas a qualidade precisa estar lá, não só a estética.” — Marigay McKee (ex-Harrods, ex-Saks Fifth Avenue) para Business of Fashion É como dizem: se existe, é porque tem gente que compra. Mas se o preço realmente significa qualidade, não é algo em que todos acreditam. Segundo o relatório The State of Fashion: Beauty Volume 2 (BoF & McKinsey) : 63% dos consumidores  não consideram que marcas premium entreguem performance superior às mass market. 24%  trocaram produtos premium por versões mais baratas nos últimos 12 meses. Ou seja, com preços que afastam os consumidores mais sensíveis, a linha de maquiagem Louis Vuitton  mira direto no público de ultra luxo . Mas que dá vontade, dá né?  A campanha global foi fotografada por Steven Meisel , um dos fotógrafos mais influentes da moda, responsável por transformar editoriais da Vogue  em referência estética desde os anos 90. A direção ficou por conta de Damien Krisl , e o casting trouxe Hoyeon, atriz de Round 6.  Não é à toa que o resultado ficou belíssimo. Hoyeon, atriz de Round 6, na campanha da primeira linha de maquiagem Louis Vuitton, clicada por Steven Meisel. A linha inclui 55 batons, 10 lip balms e 8 paletas de sombras . O lançamento acontece primeiro na China, em 20 de agosto, com pré-venda digital global em 25 de agosto e chegada oficial às lojas selecionadas e online em 29 de agosto de 2025. A coleção estará disponível em 92 lojas Louis Vuitton  ao redor do mundo, com direito a pop-up especial em Nova York (104 Prince Street)  de agosto até o final do ano.

Relógio Secret Watch "Kiss Me", Chanel. Com um colar desses, a gente promete nunca mais perder a hora! O Secret Watch “Kiss Me”  da Chanel é uma obra-prima de alta relojoaria. Inspirado no batom   “Coco” da Chanel, criado em 1954, o tubo em titânio preto se abre para revelar um mostrador em laca preta com 144 diamantes, enquanto a pulseira em ouro amarelo cravejada de berilos e a corrente com contas de rodolita rosa framboesa evidenciam a perfeição artesanal. Relógio Chanel Secret Watch “Kiss Me” conta a história da marca Em 1954, Chanel revolucionou a beleza ao lançar os batons “Coco” em estojos de laca preta, com um tubo retangular inspirado na icônica embalagem do perfume Nº 5. O design, minimalista e sofisticado, tornou-se um marco estético da marca, um símbolo que permanece até hoje. Batom "Coco", Chanel. A coleção Blush Capsule A Blush Capsule Collection foi lançada em junho de 2025 como uma celebração da união entre o universo da beleza e a alta relojoaria. Inspirada em paletas de maquiagem e texturas sofisticadas, a coleção aplica técnicas clássicas de métiers d’art , uma expressão francesa que significa “artesanato artístico”, trazendo um acabamento luxuoso aos relógios. Relógio de pulso da coleção Blush Capsule, Chanel. O relógio Chanel “Kiss Me”  é um pingente em forma do estojo de batom Chanel, em titânio preto com 20 berilos dourados baguete. Ao abrir, o mostrador em laca preta é cercado por um anel de berilos dourados. A corrente em ouro amarelo traz 38 contas de rodolita rosa framboesa, mini tubos de ônix que lembram batons em versão mini e 144 diamantes totalizando 5,59 quilates. No centro, um diamante de 0,70 quilates. Com apenas cinco unidades produzidas, o relógio Chanel combina luxo e arte em miniatura, com preço disponível somente sob consulta. Alguém se habilita a solicitar esse orçamento?

Foto via Dior. A nova coleção Diorling  é puro charme britânico. A coleção traz mini trench coats, saias plissadas e sapatinhos que parecem saídos diretamente de um internato chique de filme. É acessível? Não. Mas é fofura premium com selo Dior. As peças da coleção custam entre $250 e $850, o que dá cerca de R$1.370 a R$4.670 e estão disponíveis em lojas Dior selecionadas e também online no site oficial da Dior. Baby Dior: luxo desde o berço Criada nos anos 1960 por Christian Dior, a Baby Dior nasceu para levar o refinamento da moda adulta ao universo infantil. Tecidos nobres e cortes impecáveis sempre foram a assinatura da linha — afinal, nunca é cedo demais para ter um closet de herdeiro europeu. Marc Bohan, sucessor de Christian Dior, com sua filha Marie-Anne, a primeira modelo infantil da maison, em Paris, 1958. Foto via Mondadori Portfolio/Getty Images.

O universo da beleza está vivendo uma nova obsessão No comecinho do ano, a gente já tinha adiantado: o Pinterest apostou forte no lilás. E não deu outra: 2025 veio com uma onda de marcas de beleza lançando produtos e campanhas todinhos nesse tom. Louis Vuitton, Elves Em março, a Louis Vuitton lançou o eLVes, nome que remete às iniciais da marca. A fragrância traz a rosa de Grasse e a rosa Centifolia extraída por CO₂, junto com o lírio-do-vale. Cassis, pêssego e leite de coco trazem frescor e sensualidade, enquanto canela, gengibre e âmbar dão calor e intensidade. Chanel, Chance Eau Splendide O mais novo perfume da linha Chance da Chanel, lançado em abril, traz notas de framboesa, rosa, violeta e gerânio rosa cultivado nos campos da Maison em Grasse, na França. Os protagonistas de toda comunicação do Eau Splendide são a cantora francesa Angèle, um hit feito por ela especialmente para o lançamento e, é claro, o lilás! Ysl Beauty, Muse Inspiring Ink Lançado em abril, Muse Inspiring Ink é o novo perfume da linha Le Vestiaire des Parfums da YSL. Inspirado nos croquis de Yves Saint Laurent, combina notas amadeiradas, metálicas e defumadas com íris cremosa, baunilha Bourbon e couro. A marca o define como uma tatuagem olfativa: criativa, sofisticada e marcante. Glossier, You Fleur Esse perfume é tudo, menos um floral roxo óbvio. Esqueça jasmim, rosa ou violeta — aqui, o destaque é um acorde mineral-salino, ylang-ylang cremoso, osmanthus frutado, damasco, cashmeran e Ambrox (um ingrediente sintético que imita o ambergris — raro e de origem animal) estrela das fragrâncias skin-like, que imitam o cheiro natural da pele. Como a Glossier diz: com cheiro de “você, só que melhor”. Snif, Gentle Reminder Gentle Reminder é a nova fragrância da Snif em colaboração com a autora Alex Elle, referência em mindfulness. Lançado no início do mês, o perfume propõe uma conexão consigo mesmo, combinando inhame roxo, chá preto, lavanda, espuma de leite e palo santo. É a segunda parceria da dupla, após o sucesso de "Heal the Way". Kayali, Fleur Majesty Rose Royale Recém-chegada ao Brasil, a Kayali lançou em março uma fragrância com um frasco degradê entre rosa e lilás, com perfil sensual e romântico. A composição mistura frutas, flores e notas de fundo como vetiver, baunilha, praliné e Ambrox, molécula quente e aveludada muito usada pela marca. Christian Dior, Gris Dior Apesar de “gris” significar cinza, esse tom — entre o lavanda e o pérola — é o mais próximo do lilás dentro da Maison. Lançado em 2013, mas reposicionado entre 2021 e 22, voltou a receber destaque recentemente na comunicação da Dior (seria pela onda de perfumes lançados nesse tom?). O Gris é um eau de parfum unissex com assinatura chipre-rosada: notas cítricas, rosa, violeta e musgo de carvalho se desdobram em camadas, como um “plissado olfativo”. E náo é só nos perfumes O lilás remete ao glamour contemporâneo, flerta com o digital e o futurista e tem simbologia de magia, mistério, mas também de relaxamento, por conta da associação visual que fazemos a tantos perfumes com lavanda. Além da perfumaria, o tom agora domina o skincare, a maquiagem e os cabelos. YSL Beauty, Loveshine Plumping Lip Oil Gloss Charlotte Tilbury, Palette of Beautifying Eye Trends Digital Lilac Outras marcas — no Brasil e no mundo — também lançaram produtinhos roxos entre ano passado e este ano. Pleasing e Rituals associaram o tom ao universo do sono com produtos noturnos, enquanto Lancôme, por exemplo, associa o liás à tecnologia e ao digital.