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O universo da beleza está vivendo uma nova obsessão No comecinho do ano, a gente já tinha adiantado: o Pinterest apostou forte no lilás. E não deu outra: 2025 veio com uma onda de marcas de beleza lançando produtos e campanhas todinhos nesse tom. Louis Vuitton, Elves Em março, a Louis Vuitton lançou o eLVes, nome que remete às iniciais da marca. A fragrância traz a rosa de Grasse e a rosa Centifolia extraída por CO₂, junto com o lírio-do-vale. Cassis, pêssego e leite de coco trazem frescor e sensualidade, enquanto canela, gengibre e âmbar dão calor e intensidade. Chanel, Chance Eau Splendide O mais novo perfume da linha Chance da Chanel, lançado em abril, traz notas de framboesa, rosa, violeta e gerânio rosa cultivado nos campos da Maison em Grasse, na França. Os protagonistas de toda comunicação do Eau Splendide são a cantora francesa Angèle, um hit feito por ela especialmente para o lançamento e, é claro, o lilás! Ysl Beauty, Muse Inspiring Ink Lançado em abril, Muse Inspiring Ink é o novo perfume da linha Le Vestiaire des Parfums da YSL. Inspirado nos croquis de Yves Saint Laurent, combina notas amadeiradas, metálicas e defumadas com íris cremosa, baunilha Bourbon e couro. A marca o define como uma tatuagem olfativa: criativa, sofisticada e marcante. Glossier, You Fleur Esse perfume é tudo, menos um floral roxo óbvio. Esqueça jasmim, rosa ou violeta — aqui, o destaque é um acorde mineral-salino, ylang-ylang cremoso, osmanthus frutado, damasco, cashmeran e Ambrox (um ingrediente sintético que imita o ambergris — raro e de origem animal) estrela das fragrâncias skin-like, que imitam o cheiro natural da pele. Como a Glossier diz: com cheiro de “você, só que melhor”. Snif, Gentle Reminder Gentle Reminder é a nova fragrância da Snif em colaboração com a autora Alex Elle, referência em mindfulness. Lançado no início do mês, o perfume propõe uma conexão consigo mesmo, combinando inhame roxo, chá preto, lavanda, espuma de leite e palo santo. É a segunda parceria da dupla, após o sucesso de "Heal the Way". Kayali, Fleur Majesty Rose Royale Recém-chegada ao Brasil, a Kayali lançou em março uma fragrância com um frasco degradê entre rosa e lilás, com perfil sensual e romântico. A composição mistura frutas, flores e notas de fundo como vetiver, baunilha, praliné e Ambrox, molécula quente e aveludada muito usada pela marca. Christian Dior, Gris Dior Apesar de “gris” significar cinza, esse tom — entre o lavanda e o pérola — é o mais próximo do lilás dentro da Maison. Lançado em 2013, mas reposicionado entre 2021 e 22, voltou a receber destaque recentemente na comunicação da Dior (seria pela onda de perfumes lançados nesse tom?). O Gris é um eau de parfum unissex com assinatura chipre-rosada: notas cítricas, rosa, violeta e musgo de carvalho se desdobram em camadas, como um “plissado olfativo”. E náo é só nos perfumes O lilás remete ao glamour contemporâneo, flerta com o digital e o futurista e tem simbologia de magia, mistério, mas também de relaxamento, por conta da associação visual que fazemos a tantos perfumes com lavanda. Além da perfumaria, o tom agora domina o skincare, a maquiagem e os cabelos. YSL Beauty, Loveshine Plumping Lip Oil Gloss Charlotte Tilbury, Palette of Beautifying Eye Trends Digital Lilac Outras marcas — no Brasil e no mundo — também lançaram produtinhos roxos entre ano passado e este ano. Pleasing e Rituals associaram o tom ao universo do sono com produtos noturnos, enquanto Lancôme, por exemplo, associa o liás à tecnologia e ao digital.